Binnenlandoffensief werpt vruchten af
Aandacht binnenlandse markt nog nooit zo groot
Het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), VVV
Nederland, Koninklijke Horeca Nederland (KHN) en RECRON lanceerden
begin dit jaar een unieke gezamenlijke marketingcampagne. De
Familie Lekkerweg-campagne had tot doel het binnenlands toerisme te
bevorderen en te laten zien dat Nederland een goedgeprijsde,
aantrekkelijke bestemming is met een uitstekend en gevarieerd
aanbod. Gezien de aandacht voor de binnenlandse markt en de
stijging van het aantal binnenlandse vakanties kan deze campagne
als geslaagd worden beschouwd.
Toename binnenlandse vakanties
Na jaren van geleidelijke daling is het aantal binnenlandse
vakanties in 2009 met 500.000 gestegen. Voor de deelnemende
organisaties een bevestiging dat deze campagne op het juiste moment
is ingezet. "Economische teruggang betekent niet automatisch een
toename van dagjes uit en vakanties in Nederland. Dit was het
juiste moment om de handen ineen te slaan en de Nederlandse
consument aan te zetten tot vakanties en dagjes uit in eigen land
en op deze manier de sector een steuntje in de rug te geven", aldus
Jos Vranken, algemeen directeur NBTC.
Veel aandacht binnenlandse markt
"In zeer korte tijd is er een unieke samenwerking ontstaan en er
is nog nooit zoveel aandacht geweest voor de binnenlandse markt als
dit jaar. Het lijkt erop alsof we het tij hebben gekeerd
betreffende de dalende trend van binnenlandse vakantie. Hopelijk is
deze trendbreuk structureel maar daar zal de toeristische en
recreatieve sector hard aan moeten blijven werken", aldus Kees van
Wijk, algemeen directeur VVV Nederland.
Ondernemer en gasten hebben kunnen profiteren
Directeur Koninklijke Horeca Nederland, Lodewijk van der
Grinten: "De campagne heeft een geweldig resultaat neergezet voor
zowel de ondernemer als de Nederlandse gasten. Meer dan een derde
van de arrangementen werd aangeboden door leden van Koninklijke
Horeca Nederland en de gasten hebben genoten van een dagje uit in
ons prachtige Nederland."
Vervolgcampagne
Joep Thönissen, directeur RECRON: "Met elkaar evalueren we of
deze campagne een vervolg moet krijgen. Als de uitkomst positief
is, doen we zeker ook een beroep op de landelijke en provinciale
overheden om de campagne meer te ondersteunen in financiële en
promotionele zin. Uiteraard zijn ook andere partners, meer dan
welkom bij een vervolgcampagne."