‘The truth about Amsterdam’ wint Citymarketing Innovatie Award 2010
Amsterdam-campagne "geniale meesterzet in crisismanagement"
Op 14 januari heeft Hans Dominicus van Amsterdam Toerisme &
Congres Bureau (ATCB) de Citymarketing Innovatie Award in ontvangst
genomen tijdens de Citymarketing Innovatiedag 2010. ATCB won de
prestigieuze prijs met het initiatief 'The truth about Amsterdam',
een gezamenlijk project van ATCB en Big Shots.
V.l.n.r. Loek Hermans (jurylid),
Hans Dominicus en Eduard Pieter Oud.
De campagne 'The Truth about Amsterdam' won de prijs omdat een
Amerikaanse 'aanval' op het imago van Nederland en Amsterdam op een
slimme, verrassende en succesvolle manier werd omgezet in
wereldwijde gratis publiciteit en versterking van de saamhorigheid
binnen de stad. De jury was unaniem in haar oordeel, zoals bleek
uit het juryrapport: "Een geniale meesterzet in crisismanagement,
waarbij guerrilla marketingtechnieken met virale internetfilmpjes
worden gebruikt op een manier die zelfs de gezaghebbende O'Reilly
pijnlijk in het defensief heeft gedrongen. Simpelweg door de harde
feiten en zachte beelden van onze hoofdstad met Amsterdams lef te
presenteren".
Succesvolle samenwerking
Hans Dominicus van ATCB: "Het idee voor het filmpje 'The truth
about Amsterdam' ontstond bij Robbert Nieuwenhuijs en Elian Wils
van Big Shots. Gezamenlijk hebben we dat idee uitgewerkt tot een
campagne. Hierbij hebben we ook samengewerkt met Hogeschool
INHolland, die voorbereidend onderzoek gedaan heeft. We zijn blij
en trots dat we dit met z'n allen voor elkaar hebben gekregen. Het
is fantastisch dat onze gezamenlijke inzet zo wordt beloond, maar
ook zo wordt erkend en herkend."
De stichting Netwerk Citymarketing Nederland organiseerde het
evenement. Er waren veertig inzendingen en zes genomineerden. Van
de drie nominaties voor de Citymarketing Innovatie Award was de
uiteindelijke winnaar ATCB. Daarnaast won 5X5X5 uit Venlo de
Stimulerings Award.
'The truth about Amsterdam' was een reactie op een voor
Amsterdam negatief item op het Amerikaanse Fox News. In het filmpje
wordt met cijfers de mening van Fox News presentator Bill O'Reilly
tegen het licht gehouden. De film en reacties zijn te zien op www.truthaboutamsterdam.com